Landing page

Landing page (liet. nukreipimo puslapis) – tai svetainės puslapis, į kurį lankytojas patenka po paspaudimo ant reklamos, nuorodos ar paieškos rezultato. Pagrindinis tikslas – konvertuoti lankytoją į klientą arba atlikti kitą pageidaujamą veiksmą (pvz., užsiregistruoti, parsisiųsti dokumentą, užpildyti formą).

Landing page dažnai naudojami marketingo kampanijose, nes jie yra orientuoti į vieną tikslą ir neturi blaškančių elementų.

Landing page tikslai

• Pardavimai (pvz., el. parduotuvės prekių puslapis)
• Lead generation (kontaktų surinkimas)
• Prenumerata (naujienlaiškis, webinaras)
• Atsisiuntimai (el. knygos, šablonai)
• Registracijos į paslaugas

Svarbiausi landing page elementai

1. Antraštė (headline) – aiški, patraukli ir informatyvi
2. Aprašymas (subheadline) – trumpai paaiškina, ką lankytojas gaus
3. Vizualai – nuotraukos, iliustracijos arba video, kurie padeda suprasti pasiūlymą
4. Call to action (CTA) – kvietimas veikti („Pirkti“, „Užsiregistruoti“)
5. Formos – jei tikslas rinkti kontaktus
6. Social proof – atsiliepimai, klientų logotipai, statistiką
7. Garantuojamas saugumas – SSL, sertifikatai, patikimos mokėjimo sistemos

Landing page tipai

• Click-through landing page – veda lankytoją į kitą puslapį (dažniausiai pirkimo puslapį)
• Lead generation landing page – renkasi kontaktus, prenumeratas ar registracijas
• Sales page – tiesiogiai parduoda produktą

Kaip kurti efektyvų landing page?

• Fokusas tik į vieną tikslą
• Minimalus nukreipiančių elementų skaičius
• Aiškus ir įtikinamas CTA
• Vizualai padedantys suprasti pasiūlymą
• Optimizacija mobiliesiems
• Greitas puslapio užsikrovimas

Landing page ir pagrindinis puslapis – palyginimas

Dažniausios klaidos

• Per daug informacijos, blaškant lankytoją
• Silpnas arba neaiškus CTA
• Lėtas puslapis arba neadaptuotas mobiliesiems
• Nepakankamas social proof arba garantijos.